「ビットコインの冬」で心境に変化　仮想通貨取引所ShapeShiftの新ブランド戦略と揺るぎない信念

ShapeShiftが新たなブランド戦略を展開

スイスに拠点を置き、手数料無料で仮想通貨間の高速両替を提供するShapeShiftが、よりシンプルで使い勝手の良いプラットフォームに生まれ変わろうとしている。

The new ShapeShift is at We built it to give the world a true non-custodial crypto platform in an easy and beautiful package. This is the foundation for financial self-sovereignty. Erik Voorhees (@ErikVoorhees) February 17, 2019

このようにShapeShift最高経営責任者のErik Voorhees氏は、自身のツイッターで発表した。

新しいプラットフォームは、ShapeShift社のハードウェアウォレット KeepKeyを軸に、仮想通貨価格データサイトCoinCapを含む、複数の異なるサービスを統合し、相互運用性を高めたものとなるようだ。

その目指すところは、「製品同士の流動性を作り出すこと」で、よりシンプルで快適なユーザー体験を提供することだと、マーケティング最高責任者のEmily Coleman氏は言う。

非カストディ型取引所に

新たなプラットフォームでは、ある仮想通貨から別の仮想通貨へ交換するだけではなく、同一の非カストディ型取引所で、ユーザー自身が資産を保管し管理することができるような機能が加えられることになるようだ。

さらに、ShapeShiftは、今回発表されたプラットフォーム機能の大幅なアップグレードに止まらず、ロゴやフォントのデザインを一新し、新たに生まれ変わった企業として、ブランドイメージの刷新を図ろうとしている。

市街地での広告も行なっているようだ。

ShapeShiftのブログでは、デザイン刷新にあたり、改めて「オープンかつ分散化されたプロトコル上に構築された、境界のない金融システムを持った世界」を同社のビジョンとして掲げている。そして、企業としての方向性をより簡潔に、明確に表現することにより人々の理解を助けることが、変化の激しい仮想通貨業界の中では重要との認識を示した。

ShapeShift社は再生の鍵として、仮想通貨を通して、個人が自分自身の金融主権（コントロール）を取り戻す手助けをすることを掲げている。

辛い仮想通貨の冬

Voorhees氏がブログでも明らかにしたように、2018年は、企業としてのShapeShiftにとって、「辛い冬」だったようだ。

1月9日、同社は総従業員の3分の1にあたる37名の解雇を発表した。

Voorhees氏は、暴騰した仮想通貨相場がもたらした急激すぎる成長に加え、製品の多角化を急ぎすぎたことにより、同社本来のビジョンが拡散してしまったことが失敗に繋がったと分析している。

また、個人間決済における自由とプライバシーを何よりも尊重してきたVoorhees氏にとって、2018年の企業経営における決断で、もっとも困難を極めたのは、顧客にKYC（身元確認）を行うことにしたことだったと言う。

Voorhees氏は、人々が自由に会話できるのは社会的に許容されているのに対し、金銭のやりとりにおいて同じ自由が与えられていないことは、「大きな不正」だと述べている。

そして、仮想通貨の大きな強みの一つとして、この矛盾を解決する力、つまり個人が自分自身で価値を保存し、直接、第三者へ移転できる機能を持っていると主張している。

Voorhees氏が「仮想通貨の冬」から学んだ教訓は、自分自身がもっとも大切にしている信念に立ち返ること、そしてその信念にフォーカスすることで、新たな一歩を踏み出すことだったようだ。