におい展実行委員会が2021年7月9日（金）～9月30日（木）まで、町田モディにおいて「におい展」を開催している。
「におい展」は、今までありそうで無かった「嗅覚で楽しむ体験・参加型イベント」として、名古屋パルコを皮切りに池袋パルコ、静岡パルコ、札幌パルコ、福岡パルコなどで開催。
総来場者は27万人を突破している。
貴重な香料であるジャコウ、イリス、香水の素から、世界一臭い食べ物「シュールストレミング（にしんの缶詰）」、電車を止めたこともあると言われる「臭豆腐」などの激臭アイテム、さらには加齢臭、フェロモンまで、普段なかなか嗅ぐことができないにおいを実際に嗅いで楽しめる内容となっている。
また、新たな展示「名画のかおり」も登場。名画から伝わるインスピレーションを調香師が香りで表現しており、「モナ・リザ」の香りを展示する。
物販では、シュールストレミングがプリントされた「におい展」オリジナルTシャツ、初のオリジナルフレグランス「スーパームスク」、爽やかな香りのオリジナル除菌液もなどが販売される。
